En España. noa-150609Internet se posiciona en los estudios generales de medios

Importantes analistas sociales señalan a la industria de medios masivos nacidos y criados en la modernidad (cuya máxima manifestación fue la segunda mitad del siglo XX) como el origen de la comunicología. Con algunos años Internet aparece en el mundo medial masivo recién en el siglo XXI irrumpiendo y rompiendo todo tipo de paradigmas. Hoy los reconocimientos son múltiples pero las aplicaciones potenciales aun deben quebrar muchos patrones culturales vigentes. Por ello la noticia que entregamos a continuación la vemos como un nuevo hito que suma a la comunicología.
Nielsen Online de España en acuerdo con AIMC utilizará los universos EGM* como referencia para medir en sus proyectos futuros la actividad de los internautas mediante su panel de medición de audiencias NetView*que actualmente cuenta en España con 30.000 individuos bajo medición en tiempo real.

De aquí surgirá valiosa información, todo un reto para la industria de periódicos y revistas (en papel) valorizada en más de 190 billones de dólares y con más de dos millones de plazas de trabajo directo.

El objetivo de este acuerdo es que Internet se integre como un medio más en el mix de medios, aportando un dato consensuado sobre el uso de Internet en España. Este acuerdo le permitirá utilizar en su medición de panel los datos sobre la evolución de los usuarios de Internet del Estudio General de Medios (EGM).
Este es otro salto de la Internet que la llevará a constituirse quizás en muy pocos años más en el más importante macrocanal de comunicaciones del planeta. Me atrevo a afirmar que la experiencia que ganará Nielsen Online en España impulsará con fuerza a construir la introducción del Internet en el mix de mediciones, un EGM más adecuado a la realidad de otros mercados del mundo.
De aquí surgirá valiosa información, todo un reto para la industria de periódicos y revistas (en papel) valorizada en más de 190 billones de dólares y con más de dos millones de plazas de trabajo directo. Un gran tema para investigar los caminos de adaptación de esta industria frente a un cambio irreversible y que empujará jugando con las leyes de la termodinámica a un nuevo equilibrio de este poder social. Y a un nivel más micro, se puede poner como tema de estudio el qué pasará a cinco años con las miles de imprentas que hacen esos hermosos impresos de papel.

*NetView son aplicaciones digitales de Nielsen Online que ofrecen alta calidad de datos y análisis de audiencia. Medición de grupos representativos de los usuarios. Entrega informes estándar de la industria-incluida la métrica única audiencia, páginas vistas y el tiempo pasado-, así como indicadores de la lealtad, la información demográfica y otros conocimientos sobre la actividad en línea y el comportamiento del consumidor.

*EGM es un estudio general de medios de carácter poblacional, multimedia y anual que lleva a cabo a través de distintos organismos de estudios la Asociación para la Investigación de Medios (España). Si quieres ver más anda a http://www.aimc.es

Lecturas complementares:

  1. Nielsen Online incorporará los datos de EGM en su panel de audiencias