Communicatheo

Radiografia de la industria publicitaria española puede ser una hipotesis extendible a Iberoamerica… y porqué no global.

Afiches en Madrid. Por Charles Fred: http://www.flickr.com/photos/charlesfred/

Hay poca o nula información del estado de salud de la industria publicitaria Iberoamericana. Se puede suponer que la crisis la ha impactado pero también se puede suponer que el efecto Internet ha golpeado a la mass media local y a los resultados de toda la cadena de producción publicitaria. El juego de la representación y el ocultamiento desarrollado por Daniel Innerarity, profesor de Filosofía de la Universidad Zaragozana, en su libro la Sociedad Invisible afecta la información disponible y por derivación otras áreas del sector como el crédito de las agencias de publicidad en el sector financiero. Es un tema difícil de analizar por su baja información disponible en un sector con grandes dificultades de sustentabilidad.

El sistema necesita también transparentarse para que miles de estudiantes que pagan por una educación cara vean con cierta nitidez sus potencialidades futuras.

Sin embargo recientemente la Asociación General de Empresas de Publicidad y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad han presentado el informe “Radiografía de la industria publicitaria en España”, y a pesar de que los contextos y realidades son diversas se puede suponer como hipótesis que el descalabro con las excepciones del caso ya están presentes a nivel global y en Latinoamérica. Es interesante  hacer directa referencia a él para que cada  interesado en las comunicaciones pueda servirse de la información útil en sus medidas y medidas prospectivas. Como se aprecia el estudio no tuvo ningún recato ni recorte en sus metodologías.

El juego de la representación y el ocultamiento desarrollado por Daniel Innerarity, profesor de Filosofía de la Universidad Zaragozana, en su libro la Sociedad Invisible afecta la información disponible y por derivación otras áreas del sector como el crédito de las agencias de publicidad en el sector financiero.

En breve el objetivo general del presente proyecto fue  obtener una visión detallada del sector de la publicidad en España, que abarcara tanto las cifras más significativas del sector, como una visión de su situación actual a nivel estatal y de sus perspectivas futuras desde las distintas ópticas relacionada. “El estudio fue realizado a nivel estatal mediante técnicas de investigación como la utilización de fuentes secundarias, incluyendo datos estadísticos, bases de datos existentes, directorios, informes sectoriales, etc; una encuesta cuantitativa a empresas del sector; y técnicas estadísticas de tabulación y explotación de resultados de la encuesta cuantitativa”.

La valoración media de la situación económica del sector resultó negativa (4,97 frente a 10), debido a la mala situación que se vive en general, el descenso de la facturación y las inversiones, y unas perspectivas de futuro poco optimistas: el 78,5% de las empresas opina que 2009 será igual o peor que 2008.

Los principales retos a los que se enfrentan las empresas del sector son: la búsqueda de nuevos clientes y el mantenimiento de la cartera actual, la continuidad del negocio, alcanzar los objetivos o conseguir más financiación. Ante esta situación, el sector de la publicidad está pidiendo a las Administraciones Públicas mayor apoyo, subvenciones y ayudas y reducción de impuestos.

…el 78,5% de las empresas opina que 2009 será igual o peor que 2008.

Algunas de las principales conclusiones que pueden servirle a todo el mundo de la publicidad, y a la mass media de los distintos mercados se resumen a continuación:

• El sector de la publicidad en España aglutina alrededor de 40.000 empresas, con una cifra de ocupación entorno de entre 120.000 y 130.000 ocupados (de éstos, aproximadamente 40.000-50.000 desempeñan su actividad por cuenta propia)
• La media de trabajadores es 16,8 empleados
• Casi la totalidad de las empresas cuentan en su mayor parte con capital español, y hay una mayor presencia de capital extranjero en las más grandes
• El 42,7 % de las empresas entrevistadas tiene una antigüedad comprendida entre 11 y 20 años (un 30,9 % es inferior, y superior en un 23,9 %)
• Y su régimen jurídico es en su mayor parte sociedad limitada (66,7%, frente a un 24,5 % que son sociedad anónima)
• El 68,8% de las empresas se encuentran agrupadas entre la Comunidad de Madrid (37,9%) y Cataluña (30,9%)
• Más de la mitad de las empresas sitúan su facturación entre 0,5 y 3 millones de euros/año
• Los principales servicios ofrecidos son por este orden: publicidad, artes gráficas, carteles, vallas y marquesinas, prensa, marketing, eventos, ferias y mailings
• Las empresas del sector operan mayoritariamente en el ámbito nacional 877,3 %), con un 27,6 % que trabaja a nivel regional, un 17,6 % a nivel local y un 9,4 % a nivel internacional
• Un 55,5 % de las empresas trabajan con los anunciantes, un 42,4 % con empresas del propio sector de la publicidad, un 18,8 % con la Administración Pública y un 8,2 % con el Tercer Sector
• Por sectores de trabajo: Tecnologías de la Información (65,8%), la banca (17,6%), alimentación (15,5%), automoción (13,6%), seguros (11,5%) y limpieza e higiene (6,1%)
• Es importante subrayar que existe un gran desconocimiento del plan sectorial de Formación Continua: el 59,7% de las empresas no lo conoce, frente a un 26,4 % que afirma conocerlo (de éstos, el 61% lo han utilizado, con una satisfacción global media de 7,26 puntos sobre 10)