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I Like Music. Photo by RossinaBossioB (Flickr) - http://www.flickr.com/photos/rossinabossio/204333689/

iPod, Walkman y las musas: un trio que entrega continuas sorpresas

Existe un atractivo y buen origen del concepto o de la voz “música”: según el fantástico pero en este caso un poco desordenado esfuerzo de Wikipedia es “el arte de las musas”, las diosas o ninfas, según la época. Inspiradoras de las fuentes del arte. Entre ellas la de esta combinación coherente de sonidos y silencios. En la actualidad y con visión moderna se acepta en general que es un producto cultural que se atribuye a la antigua Grecia.  Que sea cultural es algo propio bajo los cánones actuales. Bien lo señala en el inicio de Prolegómenos, su autor, el Dr. Gilberto Giménez, al tratar la polivalencia del término “cultura”. Pero más allá de la inspiración de las musas, si uno va a distintas fuentes de especialistas se puede interpretar como un producto cultural contextualizable en sus manifestaciones que en forma consistente se expresa como un proceso de comunicaciones entre fuentes y receptores.

Desde esta visión se podría ver a la música como un lenguaje quizás más complejo al ser vocal y/o instrumental o electrónica que busca estimular con fines o sin propósito el proceso de percepción de los individuos. Este concepto florece en cada momento, pero es importante señalar que al término lo circunscriben en forma discutible solo a nuestra especie. Si aceptó que es propio del género humano lo más discutible es asignarle un origen y fronteras. Asignar la creación de la música a los antiguos griegos a pesar de lo mágico que suena la idea  de  las musas sin tiempo que inciden en la estética y la creación no es más que una narración que afecta el sentido común. Diría que las musas sí los antiguos griegos no. Creo que este juicio que entrego tiene bajas probabilidades de error a pesar del respeto que me inspira la cultura greco-romana como uno de los escalones clave de nuestra historia occidental.

Pero más allá de la inspiración de las musas [la música] …se puede interpretar como un producto cultural contextualizable en sus manifestaciones que en forma consistente se expresa como un proceso de comunicaciones entre fuentes y receptores.

Sería interesante conocer la perspectiva científica de antropólogos e historiadores, pero para no rebuscar mucho me quedo con un texto, que aprovecho desde un buen libro a mano, específicamente del ya nombrado Prolegómenos, donde el Dr. Giménez, señala: “En efecto, la historia de las ciencias nos demuestra que la filosofía y el sentido común han sido los grandes proveedores de la mayoría de los conceptos que circulan en el campo de las ciencias sociales y que, aun después de haber sido reconstruidos y reformulados por la teoría, frecuentemente no logran  liberarse totalmente de sus connotaciones históricas y hasta políticas de origen”. El mismo sentido común me lleva a pensar que una industria que mueve miles de millones de dólares podría financiar un estudio algo similar al que llevo a cabo el Dr. Umberto Eco en su investigación que se publicó en el libro Lenguaje Perfecto. Pienso que simplificaría, limpiaría y renovaría el conocimiento de la historia de la música como lenguaje, y donde la hipótesis bruta que me arroja el sentido común es que el ritmo, la armonía y la melodía aunque fueran rústicas y no se escribieran o grabaran en las rocas, tablillas y papiros, no tienen fronteras, desde bastante antes de la Antigua Grecia.

A nuestros mil primeros lectores de nicho en communicatheo.com quería darles una visión de marketing y comunicología, de una noticia que estuvo en los primeros lugares del ranking de lainformación.com y que fue cubierta, fuera que no, por todos los medios de la industria de comunicaciones, en general, con las notas de la redacción del origen de la noticia: uno de los colosos de la industria de reproductores de música. Una de las dos empresas clave de este mundo concentrado.

iPod Family: The iPod family with, from the left to the right : the shuffle 3g, the nano 4G, the classic. Image by Kyro - http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:IPod_family.png

Quizás un mundo no pensado por las musas, o quizás sí, donde dos colosos de la industria de reproductores de música se vuelven a encontrar con renovados bríos a disputar la preferencia de los usuarios, el consumo y los millones de dólares de venta derivados de su gestión. En este caso la noticia estaba basada en la información de una consultora que recogió el diario Nikkei. Me imagino que un store audit que señalaba que en el mercado japonés, Walkman de Sony superó en ventas después de 4 años al iPod de Apple. Hablamos de una noticia de millones de dólares de US con lo cual quería comenzar esta notanews, como tal estuvo en los primeros lugares del ranking de lainformación.com.  Es la lucha titánica de dos colosos de la industria de reproductores musicales: Walkman de Sony  y iPod de Apple.

Sony Walkman Family: Members of the Sony Walkman line of products. Photo by Marc Zimmermann - http://en.wikipedia.org/wiki/File:Sony_Walkman_WM-2.jpg

La noticia agregaba la opinión de Kazaharu Miura , un analista del Daiwa Institute of Research Ltd a Bloomberg, : “Sony ha ganado compradores sacando productos baratos y de buena calidad”, y añade  “Pero realmente no se puede asegurar que Sony compita con Apple hasta que no lo supere en Estados Unidos y Europa”. Puedo decir por observación que Apple está diversificando sus productos en segmentos de nicho en sus principales mercados al lanzar el iPhone, el que también es un eficaz reproductor de música que presentará nuevos modelos durante este mes de septiembre y que este mix podrían incidir en mantener el liderazgo de larga data que posee en el mercado global de reproductores.

Desde otro punto es interesante la fuente de origen de los reproductores, Walkman se deriva de una empresa líder posicionada en la electrónica y iPod nace de una empresa cuya cuna es la computación. Un claro fenómeno de convergencia tecnológica en mercados de nicho, que por suerte de muchos ha generado una compleja y creciente situación de competencia, que hasta ahora, y por varios años,  ha ganado la empresa cuya cara en el mundo es una manzana mordida y un emprendedor e innovador carismático: Steve Jobs, que la ha orientado, quizás, con la magia de las musas y el árbol de la sabiduría, hacia el éxito.

“Pero realmente no se puede asegurar que Sony compita con Apple hasta que no lo supere en Estados Unidos y Europa”.

Independiente de los movimientos tácticos de cada empresa, el iPod que se lanzó al mercado en octubre del 2001 se ha mantenido como líder quizás por la constante innovación que presenta a sus usuarios. Acumula cinco generaciones en ocho años y productos derivados. Fue un producto que descremó bien el mercado: alto precio al principio y limitado a Mac. Ahora es más popular y abierto, un ciclo donde se aprecia una constante baja en sus precios reales e inicia su apertura e incorpora el iTunes, su canal de ventas digital, en 2003. Hoy se llega a reproductores de 30G, si no es un lapsus, que pronto se superará y una tienda digital con millones de canciones, programas, series de TV y cientos de películas. No me cabe duda que las musas han buscado una eficiente forma de irradiar la música por el mundo: popularizando el iPod y comercializando música a muy bajo costo.

Un instrumento integrado de comunicación que nos lleva a reafirmar que el futuro no se conoce pero que podemos intentar construir lo que soñamos.

Para los mas exigentes la innovación está basada en una lucha por el nicho de altos ingresos a través del iPhone y su tienda digital AppStore que sólo entre 2007 y 2008 subió sus ventas aceleradamente más de diez veces premiando la integración de un dispositivo portátil de música con un teléfono móvil de alta calidad. Un instrumento integrado de comunicación que nos lleva a reafirmar que el futuro no se conoce pero que podemos intentar construir lo que soñamos. Esperemos nuevas innovaciones para que los valores de mercado bajen y este arte de las musas se popularice un poco más.