233.com/Oct.2009

La inversión en medios interactivos en España ha alcanzado los 313,87 millones de euros durante el primer semestre de este año, lo que la convierte en la tercera en importancia, con un 11,3 por ciento de la cuota de mercado, por detrás de la televisión (42,9 por ciento) y los periódicos (19,4 por ciento). Según el estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), y a pesar de que la publicidad en medios en general bajó un 28 por ciento entre enero y julio, en el sector interactivo prácticamente se han mantenido los niveles del primer semestre de 2008, cuando la inversión fue de 315,01 millones de euros.

De acuerdo a este informe, realizado por IAB junto con Pricewaterhouse Coopers, dentro del área de medios interactivos Internet se lleva el 99,5 por ciento de la inversión y los dispositivos móviles el 0,5 por ciento.

En cuanto a formatos, los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año, que representan el 54,91 por ciento del total de la inversión y casi un 8 por ciento más que en 2008. Por su parte, los gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros, que suponen un 45,09 del total aunque su utilización ha bajado un 4 por ciento.

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91 por ciento), Telecomunicaciones (12,24 por ciento), Automoción (12,22 por ciento), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21 por ciento) y Finanzas (7,4 por ciento y el que más ha descendido).

Según el informe de IAB, la mayor parte del presupuesto publicitario, un 62,7 por ciento, se comercializó bajo el modelo de resultados, frente al 31,1 por ciento que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM).

El estudio se realiza a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online, aunque sin contar con la participación de grandes actores del sector como 20 Minutos, Google o Buongiorno.

Imagen de entrada por stevegarfield. Desde Flickr.