233.com/Oct.09

Por primera vez tres periódicos digitales británicos han superado cada uno los 30 millones de usuarios únicos al mes. Ha ocurrido el mes pasado, cuando según los datos del Audit Bureau of Circulations Electronic The Guardian tuvo 32.953.433 usuarios únicos (un 36,25 por ciento más que en septiembre de 2008), The Telegraph 31.016.789 (con una subida interanual del 35,17 por ciento) y Daily Mail -hasta ahora en cabeza- 30.042.463 (un 67,71 por ciento más en un año).

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Los tres han registrado también subidas con respecto a agosto, del 23,62; 24,83 y 4,74 por ciento respectivamente. Sin embargo, los medios que ocupan el cuarto, quinto y sexto lugar del ranking han descendido levemente respecto de ese mes tradicionalmente “flojo” en audiencia, aún cuando también han crecido si se comparan los datos con septiembre de 2008.

Se trata del Sun Online, que rozó el mes pasado los 23 millones de usuarios únicos (-3,40 por ciento en un mes; +45,69 por ciento interanual); Times Online, que tuvo 18,5 millones (-1,26 por ciento y +8,95 por ciento), y Mirror.co.uk, que casi llegó a los 9 millones (-1,22 por ciento y +69,79 por ciento). Independent.co.uk consiguió el séptimo lugar con 8.787.141 millones de usuarios únicos, que representan en este caso subidas tanto mensual (9,17 por ciento) como interanual (9,89 por ciento).

La inversión publicitaria no parece acompañar a estos abultados datos de audiencias, al menos según ZenithOptimedia, que ha reducido su previsión para este año.

Para communicatheo.com esta información muestra la solidez que están tomando los medios  online respecto a los medios tradicionales. En UK se alcanzó cifras similares a las anunciadas por Nielsen para medios online de US y aun las potencialidades de estos medios en segmentación y dinámica recién están en la era de piedra.

Imagen de entrada por Roo Reynolds. Desde Flickr.