233.com/Oct.2009

La inversión en medios interactivos en España ha alcanzado los 313,87 millones de euros durante el primer semestre de este año, lo que la convierte en la tercera en importancia, con un 11,3 por ciento de la cuota de mercado, por detrás de la televisión (42,9 por ciento) y los periódicos (19,4 por ciento). Según el estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), y a pesar de que la publicidad en medios en general bajó un 28 por ciento entre enero y julio, en el sector interactivo prácticamente se han mantenido los niveles del primer semestre de 2008, cuando la inversión fue de 315,01 millones de euros.

De acuerdo a este informe, realizado por IAB junto con Pricewaterhouse Coopers, dentro del área de medios interactivos Internet se lleva el 99,5 por ciento de la inversión y los dispositivos móviles el 0,5 por ciento.

En cuanto a formatos, los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año, que representan el 54,91 por ciento del total de la inversión y casi un 8 por ciento más que en 2008. Por su parte, los gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros, que suponen un 45,09 del total aunque su utilización ha bajado un 4 por ciento.

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91 por ciento), Telecomunicaciones (12,24 por ciento), Automoción (12,22 por ciento), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21 por ciento) y Finanzas (7,4 por ciento y el que más ha descendido).

Según el informe de IAB, la mayor parte del presupuesto publicitario, un 62,7 por ciento, se comercializó bajo el modelo de resultados, frente al 31,1 por ciento que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM).

El estudio se realiza a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online, aunque sin contar con la participación de grandes actores del sector como 20 Minutos, Google o Buongiorno.

Imagen de entrada por stevegarfield. Desde Flickr.

233.com/Oct.09

Por primera vez tres periódicos digitales británicos han superado cada uno los 30 millones de usuarios únicos al mes. Ha ocurrido el mes pasado, cuando según los datos del Audit Bureau of Circulations Electronic The Guardian tuvo 32.953.433 usuarios únicos (un 36,25 por ciento más que en septiembre de 2008), The Telegraph 31.016.789 (con una subida interanual del 35,17 por ciento) y Daily Mail -hasta ahora en cabeza- 30.042.463 (un 67,71 por ciento más en un año).

Los tres han registrado también subidas con respecto a agosto, del 23,62; 24,83 y 4,74 por ciento respectivamente. Sin embargo, los medios que ocupan el cuarto, quinto y sexto lugar del ranking han descendido levemente respecto de ese mes tradicionalmente “flojo” en audiencia, aún cuando también han crecido si se comparan los datos con septiembre de 2008.

Se trata del Sun Online, que rozó el mes pasado los 23 millones de usuarios únicos (-3,40 por ciento en un mes; +45,69 por ciento interanual); Times Online, que tuvo 18,5 millones (-1,26 por ciento y +8,95 por ciento), y Mirror.co.uk, que casi llegó a los 9 millones (-1,22 por ciento y +69,79 por ciento). Independent.co.uk consiguió el séptimo lugar con 8.787.141 millones de usuarios únicos, que representan en este caso subidas tanto mensual (9,17 por ciento) como interanual (9,89 por ciento).

La inversión publicitaria no parece acompañar a estos abultados datos de audiencias, al menos según ZenithOptimedia, que ha reducido su previsión para este año.

Para communicatheo.com esta información muestra la solidez que están tomando los medios  online respecto a los medios tradicionales. En UK se alcanzó cifras similares a las anunciadas por Nielsen para medios online de US y aun las potencialidades de estos medios en segmentación y dinámica recién están en la era de piedra.

Imagen de entrada por Roo Reynolds. Desde Flickr.

Los primeros puestos del ranking elaborado por Nielsen Online se mantienen igual, con Yahoo (42,6 millones de usuarios únicos), CNN (38,2 millones) y MSNBC (36,5 millones y el único que muestra un descenso). En el cuarto puesto se ubica AOL, con 25,7 millones, y en el quinto Nytimes.com, con 21,5 millones y un aumento de audiencia que hace meses no experimentaba.

Las cifras de Nielsen cuyo panel ha estado en continuo aumento muestra el porqué estas cifras afectan las ventas de medios tradicionales y de publicidad en el mayor mercado del mundo.

Comentamos la noticia publicada en 233.com. El mercado publicitario del Reino Unido no será tan favorable este año para los medios digitales como se esperaba. ZenithOptimedia ha cambiado su previsión inicial para 2009 de un ascenso del 2,3 por ciento a un descenso del 2,1 por ciento. La modificación obedece a que se espera que el sector invierta en este ejercicio un total de 2.780 millones de libras (3.041 millones de euros), comparados con los 2.840 millones (3.106 millones de euros) que se consiguieron en 2008.

Creemos que las cifras de Zenith son de alto interés para la comunicología si es que ellas se ponen en otra perspectiva. Si se observa todo el gráfico se puede observar por un lado el impactante crecimiento de la media digital en UK y por otro, se podría argumentar que esta baja es incomparable respecto a la sostenida por otros medios de comunicación social y que es una baja menor a la esperada por una crisis que no amaina.

Foto por Steve Rhodes, de Flickr.

Desde 233.com,  y otras.

The New York Times necesita recortar aún más sus gastos y por ello ha anunciado que piensa eliminar de aquí a fin de año 100 puestos de trabajo en su redacción, varios de ellos de periodistas. El periódico ha dicho que pretende alcanzar esa cifra con bajas voluntarias, pero que si no lo consigue deberá despedir. The Times ya había reducido su plantilla en otro centenar hace siete meses, aunque en el área de gestión de la empresa. También había instrumentado entonces un recorte del 5 por ciento en los salarios, con la esperanza, ahora frustrada por la prolongación de la crisis, de evitar más despidos de personal.

Para communicatheo.com la información nos lleva a pensar que la crisis está obligando a poner más rápido los pies en la tierra a una de las industrias que vemos afectada más  por un cambio tecnológico con aceleración creciente que por la crisis financiera. Nuestra visión del pasado es que las crisis y guerras siempre vendían más ejemplares. Pero suficientes registros que la información rápida y veraz es un producto deseado y que se busca y no el formato. Hasta ahora.

Stockholm, Sweden 042 - Low emissions public transport/Transporte público "limpio". By Claudio.Ar

De la revista Futuribles, No. 356, Octubre 2009 , enviado por la Fundación Javier Barros Sierra, AC, México y publicado en su Boletín FJBS, es uno de los artículos seleccionados por communicatheo.com por su perspectiva directa en los futuros de la comunicación

Actualmente se debate en Francia la posible implantación de un impuesto de “clima y energía”. Francia se ha comprometido, de hecho, a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero por un factor de cuatro entre 1990 y 2050, y la introducción de un impuesto tal –más conocido comúnmente como un “impuesto al carbono”- forma parte del paquete de instrumentos disponibles para lograr tal objetivo. Christian de Perthuis bosqueja ese debate. Luego de revisar el lugar de un impuesto al carbono en el contexto de las regulaciones internacionales (particularmente con respecto al Mercado de derechos de emisión de carbono), da cuenta de las posibilidades en esta área: La base impositiva y la tasa de tal impuesto, las condiciones de su aceptación social, etc. El objetivo es, nos recuerda, establecer un impuesto orientado a cambiar el comportamiento de los ciudadanos de tal manera que eventualmente el impuesto pierda su justificación; a nivel internacional, un impuesto de este tipo no excluiría de ninguna manera un mercado de permisos de emisión.

Palabras clave: Francia ; desarrollo durable ; clima ; política fiscal.

De “Le débat sur la taxe carbone. Les économistes au chevet du climat”, De Perthius, Christian. (pp.5-12)

Si la palabra “comportamiento” (performance) y sus correlatos – resultados, efectividad y eficiencia – resultan hoy familiares a los administradores de la educación de Francia, todavía le son difíciles de aceptar a los docentes. Para muchos de estos últimos son nociones sinónimas de una visión de contadores de la educación, lo que ofende de manera profunda sus sensibilidades. Hay un aparente divorcio entre los valores de los administradores del sistema educativo y los de quienes se desempeñan en los salones de clases. Más allá de lo semántico, ¿no indica esto la dificultad de promover el surgimiento de una “ética basada en resultados” en un sistema que permanece estando profundamente atado a los valores tradicionales que hicieron al sistema educativo de estilo francés? Jean Étienne examina las ventajas y límites de una cultura de comportamiento en el campo educativo, dentro del contexto específico francés. Muestra que hoy es posible reconciliar la ética educativa y el comportamiento, si uno va más allá de objetivos cuantitativos (que a veces son contraproducentes) e introduce elementos de evaluación cualitativa, sin duda más cercanos a los valores de los docentes.

Palabras clave: Educación; formación; administración pública.

De “Culture de la performance et éthique du service public”, Étienne, Jean. (pp.41-50)

Imagen de tim ellis. Flickr.

By "smudie" - Flickr

De la revista Futuribles, No. 356, Octubre 2009 , enviado por la Fundación Javier Barros Sierra, AC, México y publicado en su Boletín FJBS, es uno de los artículos seleccionados por communicatheo.com por su perspectiva directa en los futuros de la comunicación.

Aunque de formación literaria, el escritor francés Adolphe Landry (1874-1956) comenzó su vida y carrera política especializándose en el campo de la economía. No fue sino hasta los 1920 (excepto por una incursión tentativa preliminar en 1909) que entró al campo de la demografía, siendo su contribución principal La Revolución Demográfica [La Révolution démographique], publicada en 1934. Esa obra, precursora de la teoría de la “transición demográfica”, es interesante por varias razones. En ella Landry analiza el desarrollo de la población global desde el Siglo 18 hasta el período entre guerras, con base en ello distingue tres regímenes demográficos sucesivos, el último de los cuales, según él, conduce inevitablemente al estancamiento de la población o incluso al despoblamiento. Aunque algunas de las predicciones que Landry hace pueden ponerse en duda a la luz de lo observado después, hay muchas razones para creer que en el largo plazo podría estar en lo correcto. En muchos países desarrollados la población ha aumentado sólo como resultado de la inmigración y una mayor esperanza de vida, esto último conduciendo a un envejecimiento de la población. En lo que respecta a los nacimientos –y especialmente a la fertilidad- la tendencia de largo plazo es hacia la inercia, lo que podría confirmar el argumento de Landry. A menos que, como él mismo buscaba lograr a través de políticas públicas sobre la familia, las autoridades desarrollen incentivos poderosos para elevar la tasa de nacimientos (con asignaciones familiares, establecimientos para la atención de los niños, etc.).

Palabras clave: Landry, demografía, población, fertilidad.

De “La révolution démographique selon Adolphe Landry” (1934). De la subordination des peuples au principe de rationalisation de la vie, Parant, Alain (pp.57-74).

Fundación Javier Barros Sierra, AC. Boletín FJBS, No. 3, Octubre 2009.

• Lo que publica durante una semana el periódico New York Times contiene más información de la que una persona viviendo en el Siglo 18 vería durante … ¡toda su vida!
• Las Generaciones Y y Z* consideran al Internet como una tecnología ya obsoleta. Por esa razón, en 2009 el Colegio de Boston dejó de distribuir direcciones de correo electrónico entre sus alumnos de nuevo ingreso.

Vivimos en tiempos acelerados. La velocidad es el signo de los tiempos (por ello conjeturar razonadamente sobre los futuros se vuelve cada vez más imprescindible). Los cambios suceden cada vez más de prisa. Ello es particularmente notorio en el mundo de las tecnologías de la información y las comunicaciones.
Si quieres leer datos para pensar el futuro te presentamos a continuación algunos que nos parece resulta obligado tener en cuenta:

• El 25% de los chinos (o de los indios) con el mayor coeficiente intelectual (IQ) de sus poblaciones es un grupo más numeroso que la población total conjunta de México y Brasil.
• China se convertirá pronto en el país con mayor número de hablantes de inglés.
• Actualmente existen alrededor de 540 mil palabras en inglés; ello es cerca de 5 veces más que en la época de Shakespeare.
• En el mundo se publican más de 3,000 libros… ¡diariamente!
• Es probable que alrededor del 97% del total de los conocimientos actuales haya sido generado entre 1978 y hoy.
• Quienes se graduaron de bachillerato en 2009 seguramente habrán estado expuestos en tan sólo un año a más información que aquella a la que estuvieron expuestos sus abuelos durante toda su vida.
• Lo que publica durante una semana el periódico New York Times contiene más información de la que una persona viviendo en el Siglo 18 vería durante … ¡toda su vida!
• Se estima que en 2008 se generaron 4 exabytes (4 x 1018 bytes) por año de información única nueva. Ello es más de lo generado en los … ¡5,000 años previos!
• La cantidad de nueva información técnica se duplica cada dos años.
• La tercera generación de fibras ópticas puede transmitir 14 billones de bits por segundo. Ello equivale a 2,660 discos compactos (CD) y 210 millones de conversaciones telefónicas por segundo. Esta cifra se triplica cada seis meses y se estima que así seguirá haciéndolo durante por lo menos los próximos 20 años.
• Hay pronósticos de que en el año 2013 se construirá una supercomputadora que excederá la capacidad de cómputo del cerebro humano. En el año 2023 una computadora de mil dólares podría hacer lo mismo. Y para el año 2049 podría desarrollarse una computadora de mil dólares capaz de superar la capacidad de cómputo de … ¡toda la raza humana!
• Para llegar a 50 millones de usuarios, a la radio le tomó 38 años, a la televisión 13 años, a Internet 4 años, a los iPod 3 años, y a Facebook 2 años. Las descargas de aplicaciones de iPod llegarán a 1,000 millones en 9 meses. En 2008 cada 5 minutos se descargaban ilegalmente desde la Web…¡694 mil canciones!
• El Departamento del Trabajo de Estados Unidos estima que los estudiantes de hoy habrán tenido entre 10 y 14 empleos diferentes al llegar a los 18 años. Uno de cada cuatro trabajadores de Estados Unidos ha trabajado en su actual empleo menos de un año. Más de la mitad de ellos llevan menos de 5 años trabajando para su empresa actual.
• Estados Unidos ocupa apenas el lugar 19 a nivel mundial en penetración de Internet de banda ancha; Japón ocupa el lugar 22.
• La empresa de videojuegos Nintendo invirtió en 2002 más de 140 millones de dólares en investigación y desarrollo. Ello representa más de la mitad del presupuesto total conjunto de 2008 de los 25 Centros Públicos de Investigación que dependen del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt) de México.

"The future is there". De scene*s - Flickr.

• En Estados Unidos el 96% de los integrantes de la “Generación Y”** forman parte de alguna red social electrónica.
• Las Generaciones Y y Z* consideran al Internet como una tecnología ya obsoleta. Por esa razón, en 2009 el Colegio de Boston dejó de distribuir direcciones de correo electrónico entre sus alumnos de nuevo ingreso.
• En 1984 había mil conexiones de Internet; en 1992 un millón; en 2008 1,000 millones.
• El costo promedio de conexión a Internet en los países latinoamericanos es 145 veces mayor que en Hong Kong, el país con los costos más bajos, 58 veces mayor que en Estados Unidos y 41 veces mayor que en Dinamarca, Taiwán, Canadá, Suiza y Alemania
• El estudiante promedio de educación superior de Estados Unidos ha pasado más de 10 mil horas jugando videojuegos, más de 10 mil horas hablando por el celular, y unas 20 mil horas viendo televisión.
• Los niños y adolescentes estadounidenses pasan hoy 2.75 horas usando computadoras en el hogar; el 70% de los niños de entre 4 y 6 años ya han usado una computadora; y el 68% de los niños menores de 2 años emplean en promedio un medio con pantalla poco más de 2 horas diariamente.
• Los medios sociales de comunicación superan ya a la pornografía como la actividad más importante de la Web.
• El primer mensaje de texto comercial a un celular fue enviado en diciembre de 1992. En 2008 el número de mensajes de texto enviados y recibidos diariamente era ya mayor que el de la población mundial.
• Una de cada ocho parejas casadas en Estados Unidos durante el año pasado se conoció a través de los medios sociales de comunicación.
• Si los usuarios de Facebook constituyesen un país, éste sería el cuarto más poblado del mundo (después de China, la India y Estados unidos).
• QZone, de China, es todavía mayor que Facebook, con más de 300 millones de usuarios.
• El segmento de mayor crecimiento en Facebook es el de las mujeres de entre 55 y 65 años.
• En Facebook se comparten más de 1.5 millones de piezas de contenido (vínculos Web, noticias, blogs, notas, fotos, etc.) diariamente.
• Ashton Kutcher (actor estadounidense) y Ellen DeGeneres (comediante y actriz estadounidense) tienen más seguidores en Twitter que la población conjunta de Irlanda, Noruega y Panamá.
• El 80% del uso de Twitter es a través de dispositivos móviles.
• Facebook, Twitter, orkut, bebo, fliks, digg, MySpace, YouTube son hoy palabras indispensables para los participantes en las redes de medios de comunicación social.
• Todos los meses se hacen más de 31,000 millones de consultas a través de Google (contra las “apenas” 2,700 millones en 2006).
• YouTube es el segundo buscador más grande del mundo. Contiene más de 100 millones de videos.
• Hay más de 200 millones de usuarios registrados en MySpace (a fines de 2006 había “sólo” 106 millones). La página promedio de MySpace es visitada 30 veces por día.
• El 80% de las empresas de Estados Unidos usan el portal LinkedIn como herramienta principal para encontrar empleados.
• Uno de cada seis estudiantes de educación superior de Estados Unidos está matriculado en un programa en línea. En América Latina sólo el 2,7% de las instituciones existentes cuentan con programas virtuales y sólo el 1.3% del total de los alumnos participa en ellos.
• El 25% de los estadounidenses dijeron haber visto un video corto en el último mes…¡en su teléfono celular!
• Un 35% de las ventas de libros de Amazon son para los Kindle.
• Wikipedia (Wiki, término hawaiano que significa “rápido”) tiene más de 13 millones de artículos; sólo el 22% de ellos en inglés.
• Si usted recibiese un dólar cada vez que un artículo nuevo es subido a Wikipedia, usted ganaría 156.23 dólares por hora.
• Hay más de 200 millones de “blogs”. El 54% de los “bloggers” suben contenidos o “tweet” diariamente.
• El 25% de los resultados de búsquedas para las 20 mayores marcas del mundo son vínculos con contenidos generados por usuarios de ellas.
• El 34% de los “bloggers” sube opiniones sobre productos o marcas.
• El 78% de los consumidores confía en las recomendaciones de sus pares; sólo el 14% confía en anuncios comerciales.
• Sólo el 18% de las campañas de publicidad por televisión tradicionales genera un retorno a la inversión positivo.
• El 70% de los estadounidenses de entre 18 y 34 años han visto programas de televisión en la Web; sólo 33% han visto un programa en DVR/TiVo (TiVo=Pionero en grabaciones de video digital).
• En el mundo existen más de 1,500 millones de usuarios de teléfonos celulares.
• 24 de los 25 periódicos más grandes están viviendo declinaciones nunca antes vistas en su circulación.

La mayor parte de estos datos fueron tomados (y adaptados) de dos videos disponibles en YouTube:
Social Media Revolution [http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8] y Did you Know? [http://www.youtube.com/watch?v=K04o2ic4g-A] (y sus versiones actualizadas). Ambos son muy recomendables.

Nota del curador: La información de communicatheo.com es de uso libre y se puede editar manteniendo la cadena  de las fuentes de origen.

*La de los occidentales nacidos entre principios de los 1990 y la actualidad

**También conocida como Generación Milenio, o Generación Siguiente, se refiere a los nacidos entre mediados de la década de los 1970 y principios de los 1990

Por la extension del mundo de las comunicaciones Gente en Movimiento será una breve sección que lleve el registro de movimiento en cargos clave y tareas de relevancia en el mundo.

Nuestro primer breve incluye en forma especial a dos mujeres nacidas en Bulgaria que las une el desarrollo de actvidades sin fronteras, la inteligencia y la hermosura. Va que no.

Irina Gueorguieva Bokova

Irina Gueorguieva Bokova

Designada por los 58 miembros del Eecutive Board de la UNESCO como candidata a Directora General. Cargo que sería confirmado en la Coferencia General el 15 de Octubre por los 193 miembros del pleno. Sería la primera mujer con  este rango en la Organización.  No dudamos de la confirmación en el cargo de este organismo especializado en contribuir a la paz y la seguridad a través de la educación, la ciencia, la cultura y las comunicaciones respetando la identidad y diversidad de los pueblos. Esperemos que a través de su gestión la Organización también promueva el mestizaje, la libertad de expresión y las comunicaciones sin fronteras que vemos como elementos consustanciales de un mejor diálogo y de la paz entre opuestos.

Maglena Kuneva

Maglena Kuneva

De connotada vida política en Bulgaria, fue designada como Comisaria Europea en Asuntos del Consumidor a principios de 2007 para velar por los derechos y protección de los consumidores de la Unión Europea y hoy aparece en medio de las noticias por el inicio de una recopilación de antecedentes sobre los productos Iphone y Ipod de Apple y según engaged.com la comisaria  Meglena Kuneva, ha afirmado que “no dudaría” en pedir la retirada del mercado de los iPhone y los iPod si constatan que hay riesgo de explosión. Asimismo ha recordado que no importa lo grande o conocida que sea Apple para actuar. No dudamos que los seguidores de Apple deben estar tranquilos de la seriedad del análisis de esta organización para defender sus derechos y tampoco dudamos que Apple acelerará con sus desarrolladores y comunicadores la solución de este problema que aun cuando marginal se arrastra desde hace un tiempo.